行業資訊

米其林x天貓歡聚日 掀起足球營銷熱潮

2018-08-27 19:50:41 366

 如今,正值米其林浩悅四代輪胎上市之際,米其林攜手天貓歡聚日,在世界杯高潮期間為廣大球迷、老司機打造一場“安全不越位”的足球賽,滲透“磨耗胎濕地抓地力”的重要性,刷新輪胎消費源動力,取得閃閃發亮的成績:過億的傳播曝光量,數百萬級全民互動,3天內斬獲日銷量同比增長10倍以上的成績,開創了一場品牌專屬的另一個雙十一。


  正值夏季多雨,濕地制動距離長、特別是磨耗胎的剎車性能大打折扣一直是消費者的一大痛點。米其林推出的具有“超強濕地抓地力”的浩悅四代,切實符合了消費者需求;最讓人驚喜的是,即便是磨耗胎,浩悅四代依然保持出色的濕地剎車性能。

  目前大部分車主選購或使用輪胎時極少關注磨耗胎的安全性能,市場潛能巨大。此次米其林聯手天貓歡聚日,秉承“聚一起,真快樂”的理念,借助世界杯全民齊聚的契機,打造了一場別開生面的足球盛宴——始終抓得住、安全不越位:行車道路上,輪胎的濕地剎車性能表現出色,駕駛員就不會越過安全線;世界杯賽場上也一樣,球員要有優秀的急停能力,才能安全不越位,守得住腳下的球。


  聚一起看,用“磨耗胎濕地抓地力”喚起輪胎消費新需求

  這波營銷活動開始的姿勢十分暖心,一則視頻由各個大V首發刷爆社交圈。視頻演繹“生活在變,守護不變”,用一個動人的故事,凸顯浩悅四代優秀的濕地剎車性能,給一直在變的生活,帶來不變的安全守護。成功喚醒消費者對“輪胎濕地剎車性能”的需求,上線3天天就斬獲513萬播放。


  #安全不越位#話題在視頻熱轉、網友熱議中,持續升溫,沖上微博熱搜榜單。


  緊接著,一場老司機深夜開車的直播成功抓取了大眾眼球。7月13日晚正是世界杯比賽直播空擋的一晚,米其林天貓歡聚日請來了華語頂尖辯手黃執忠、足球解說名嘴苗霖,兩大“老司機”深夜開車,聊球、聊車、聊人生。當晚就吸引1500W+觀看人次,1400W+互動。



  聚一起玩,1400家門店組隊爭霸,互動滲透產品力

  不同于以往品牌常用的試駕等產品體驗方式,這次米其林這次借勢世界杯,集結了全國1400家線下米其林門店,組成1300多只戰隊,PK“不越位射門”贏取TOP10球隊大獎。


  線上的互動體驗結合線下1300多家門店實物體驗,結合裂變式的大型組團機制,在邊看邊玩中,成功滲透產品力。米其林歡聚日這波O2O操作確實很6!


  聚一起買,N種福利召集粉絲狂歡購,打造品牌雙十一

  成功拿下了消費者認可,少不了要有銷售承接。站內各大淘達人種草內容無縫銜接,再加上活動促銷硬福利加持,這讓大批新老司機安奈不住一顆想剁手的心。

  天貓歡聚日一直號稱是品牌的雙十一,這次米其林專場活動上線3天,以10倍日銷量增長的成績,開創了一場品牌專屬的另一個雙十一。


  從挖掘消費者心智空缺,到拉動銷售,米其林天貓歡聚日這波不是常規的帖熱電商促銷活動,而是上演了一波高段位的個性化借勢,同步實現產品教育加銷售轉化,加上站外強勢引流,站內緊鎖鏈路形成流量閉環,實現真正的品效合一。


山東東營陸通輪胎有限公司始建于2003年,是以輪胎生產為主題的企業公司,集開發、生產、銷售為一體。主營品牌“勁源”,生產基地擁有一流的管理水平和先進的技術力量,公司產品采用先進的歐洲“倍耐力”制造技術。主要制造設備引自具有世界先進水平的日本 、美國、德國進口,創造了獨特的承載、耐磨、散熱性強等幾大優點。

友情鏈接

關注我們

  • 微信訂閱號

  • 微信服務號

在線留言

12生肖时时彩